Uusien kiinalaistyylisten huonekalujen nopea nousu Kiinassa on tullut tuskakohta eurooppalaiselle ja amerikkalaiselle huonekaluteollisuudelle

Uusien kiinalaistyylisten huonekalujen nopea nousu Kiinassa on muodostunut eurooppalaisen ja amerikkalaisen huonekaluteollisuuden kipupisteeksi. Vuodesta 2018 on kulunut puoli vuotta, ja kotimaisten ja ulkomaisten taloudellisten tilanteiden vaikutuksesta sekä uusien kiinalaistyylisten huonekalujen nopean nousun vuoksi Kiinassa eurooppalaiset ja amerikkalaiset huonekalut ovat alkaneet näyttää jonkin verran hidasta tilaa viime vuosina:

1, Heikko tuotemerkin autonomia

1. Yli vuosikymmenen nopean kehityksen jälkeen kotimaiset eurooppalaiset ja amerikkalaiset huonekalumerkit ovat siirtyneet tiettyyn vakauden aikakauteen. Itsenäisen omaperäisyyden kannalta ne kuitenkin noudattavat edelleen 1900-luvun käsitettä, ja ilmiöitä, kuten "kopiointi" ja "plagiointi", on kaikkialla. Tämä johtaa pitkälti joidenkin menestyvien yritysten menestyneiden tuotteiden lyhyempään elinikään, mikä ei lopulta hyödytä ketään.

2. Kotimaiset eurooppalaiset ja amerikkalaiset huonekaluyritykset keskittyvät suurelta osin vain markkinointiin, eivät ihmisten henkisiin ja aineellisiin tarpeisiin eli brändikulttuuriin. Viime vuosisadalla ulkomaiset huonekaluyritykset Euroopassa ja Amerikassa kehittyivät nopeasti kulttuuriteollisuuden taloudessa kulttuurin ytimenä. Kulttuuria sisältävät tuotteet ihmisten henkisen nautinnon tyydyttämiseksi olivat laajalti suosittuja, ja korkea kulttuurinen lisäarvo pystyi paremmin esittelemään kulttuurista makua ja yritysbrändiä, kuten luksustavarateollisuutta.

3. Brändiviestinnässä kotimaiset eurooppalaiset ja amerikkalaiset huonekaluyritykset ovat huomattavasti alan keskiarvoa alhaisempia, ja monet yritykset noudattavat edelleen perinteistä mallia "viinin tuoksu ei pelkää kujan syvyyttä".

2, Kauppamallien kaaos

1. Harva kotimainen huonekaluyritys tunnistaa erikoisliikkeiden ytimen niiden kehittämisessä? Noin 80 % huonekalumerkkien erikoisliikkeistä korostaa sokeasti, että enemmän tuotteita on parempi sijoittaa. Itse asiassa se ei pidä paikkaansa. Jokaisella huonekalumerkillä on itselleen sopiva ydinerikoisliike, se riippuu siitä, miten kukin yritys tutkii sitä.

2. Ne, jotka ovat vierailleet huonekalujen erikoisliikkeissä Euroopassa ja Amerikassa, tietävät, että jotkut kaupat liioittelevat suunnitteluaan, ja jokaisessa sohvasarjassa on joko kova tai pehmeä tausta tai seinämaalattu kuvio. Jokaisen sängyn tausta on myös sama. Kuljettuasi huomaat, että edessäsi on yli kymmenen designtaustaa etkä muista miltä huonekalut näyttävät. Itse asiassa useimmissa huonekalujen erikoisliikkeissä huonekalut ovat päähenkilö, ja sisustus täydentää huonekaluja.

3. Koska olemme toimineet huonekalujen erikoisliikkeissä monta vuotta, kaikki tietävät sanonnan "kevyt koristelu, raskas sisustus". Mutta kuinka moni eurooppalainen ja amerikkalainen huonekalumerkkimyymälä harkitsee kevyen sisustuksen ja raskaan sisustuksen "astetta" ja kuinka sitä hallita.

3, Markkinointimalli ei sovi hyvin

1. Räätälöity niputettu markkinointi on ollut trendi eurooppalaisten ja amerikkalaisten huonekalubrändien keskuudessa viime vuosina. Keski- ja korkealuokkaiset ja sitä korkeammat eurooppalaiset ja amerikkalaiset huonekalumerkit edistävät voimakkaasti huippuluokan räätälöintiä, ja jokainen yritys, jolla on siihen mahdollisuus, haluaa saada osuuden piirakasta.

2. Useita vuosia suosittu, mutta haalea elämysmarkkinointi on alun perin muodostanut tietyn mittakaavan huippuhuonekalujen merkkiliikkeissä.

3. Ympyrätyylinen markkinointi on uusi markkinointimalli, joka on ilmaantunut viime vuosina, kuten "itsenäinen myymäläjärjestelmä", "useita kauppoja yhdessä kaupungissa", "yhteisökaupat" ja niin edelleen.

4. Rajat ylittävä markkinointi, useimmat alan kollegat ovat kuulleet rajat ylittävästä suunnittelusta, mutta ovat harvoin kuulleet siitä. Itse asiassa se on resurssien käyttömalli huonekalubrändikaupoissa.

5. Räjähdemarkkinointia, joka on uusi Internet-pohjainen markkinointimalli, voivat tehdä kotimaiset eurooppalaiset ja amerikkalaiset huonekalumerkit.

Markkinointimalleja on useita, kuten Sun Tzun Art of War. Kuitenkin, jos "Internet-markkinoinnin" ja "fyysisen kauppamarkkinoinnin" välillä on ristiriita. Seuraavaksi se, joka hallitsee "markkinoinnin muutoksen", pystyy paremmin sopeutumaan nykyiseen tilanteeseen, kuten suosittuun "uuteen vähittäismyynti" -malliin.

Brändin, kaupan ja markkinoinnin koordinoitua toimintaa kutsutaan alalla brändimarkkinoinnin malliksi. Jokaisella huonekalubrändiyrityksellä on yksi tai useampi sopiva brändimarkkinointimalli.

Eurooppalaisten ja amerikkalaisten huonekalumerkkien kipupisteet ovat paljon muutakin kuin vain uusia kiinalaistyylisi huonekaluja. Kuinka torjua kipupisteitä on avain!